消费，正在成为推动经济增长的主动力。

在刚刚过去的2024年，全国消费市场的区域格局悄然发生变化。部分沿海省份和个别一二线城市消费增速有所回落，而以江西为代表的中西部省份依旧保持强劲增长势头，成为全国稳消费的有力支撑。

提振消费、扩大内需，已被列为2025年重点任务之首。如何以消费牵引经济循环，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，发展商旅文体健融合消费，进一步激发消费潜力和活力，就成为重中之重。

南昌万寿宫历史文化街区成为消费新地标。本文图片均由江西省商务厅提供

日前召开的江西全省商务工作会议表示，将大力提振消费，把消费作为推动经济增长的第一动力，从需求端、供给端发力，城乡同频共振，构建商旅文体健融合发展的大消费格局，深入实施城乡消费提振七大行动，筹备召开全省提振消费大会。

同期，江西省商务厅启动“2025江西迎春焕新消费季”，围绕“放心购好物、开心逛商圈、舒心品赣味、称心上网购、畅心潮生活”五大方面举办千余场促消费活动，打响2025年促消费、扩内需的第一枪。

消费驱动时代，江西经济能否更进一步？

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走在全国第一方阵，江西消费何以“一路繁花”？

过去一年，面对外部压力加大、有效需求不足、风险隐患仍然较多的挑战，江西经济走出一条“逆势”上扬的运行曲线，经济总量站上3.4万亿大关，GDP增速从首季的4.0%一路回升到全年的5.1%。

消费的回升向好、稳中有进，堪称稳定经济大盘的“定海神针”之一。日前，江西全省商务会议透露，2024年江西省社会消费品零售总额实现14,332.7亿元，较上年增长4.9％，高于全国平均水平1.4个百分点，增速居全国第8位。

拉长时间周期来看，过去10年，江西全省社会消费品零售总额从5293亿（2014年）跃升到1.4万亿以上，平均每1年多就跨越一个千亿级台阶，增速连续多年领跑，向着2万亿消费大省大步迈进。

如果说过去10多年来消费的突飞猛进，不无人口增长、超大规模市场形成、就业和收入稳步提升带来的有效支撑，那么去年的消费增长，在这些基本面因素之外，更有赖于一系列政策的集中发力。

“两新”工作，尤其是消费品以旧换新政策，就是重要抓手之一。去年以来，江西出台消费品以旧换新“2+N”政策体系，组织“2024江西消费促进年”活动4000多场，换出消费新动能。

在政策带动之下，以旧换新政策相关商品消费增长合计比上年加快7.4个百分点，江西省商品消费增长合计比上年加快7.4个百分点，拉动全省限额以上单位商品零售增长3.1个百分点，贡献率达54.4%，其中限额以上单位新能源汽车、智能家用电器和音像器材零售额分别增长45.3%、26.9%，均高出全国平均增速。

2024年5月24日，江西省消费品以旧换新行动启动仪式在抚州举行。

以旧换新效果之所以立竿见影，在于汽车、手机、家电等大宗消费商品正在从“增量时代”迈向“存量时代”，亟待通过政策杠杆、资金杠杆撬动起更大的需求。

而作为发展中的大省，江西仍处于“存量与增量并存”阶段，通过促消费政策，既能最大程度挖潜存量换新需求，又能激发潜在的增量需求，多管齐下，形成释放消费潜力、带动产业升级、畅通经济循环的积极效应。

据江西省商务厅有关负责人透露，2024年消费品以旧换新累计补贴各类商品280余万件，惠及消费者超过150万人，带动汽车、家电、家居销售额约350亿元，杠杆比在1：8左右，推动全省社会消费品零售总额保持稳定增长。

与去年相比，今年“提振消费，扩大内需”被纳入年度重点任务之后，重要性有过之而无不及，全国范围的以旧换新政策要“加力扩围”，而江西省也将“充分挖掘释放有效需求潜力，促进经济循环畅通”作为首要任务。

上述负责人还透露，2025年将把家电以旧换新品类扩大到“12+N”，更好惠及老百姓，积极组织“家居家装、家电、汽车”三下乡活动，让农村老百姓也能在家门口享受到更多消费品服务。

就此而言，消费品以旧换新，不只是通过消费补贴形成“四两拨千斤”的杠杆效应，也在于通过政府真金白银投入主动让利消费者，从而惠及民生，更在于通过消费牵引作用，引导绿色转型、产业升级乃至新质生产力发展。

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新型消费的层出不穷，则是江西消费活力的体现。

如果说传统消费的回升向好受益于政策助力，体现的是“政府搭台、企业唱戏、大众参与、共促消费”的逻辑；那么新型消费的井喷，则得益于商旅文体健融合、首发经济、夜间经济、网红经济、场景创新等新经济、新产业、新业态的积极探索。

上饶时光PARK文化情境商业公园。

数据显示，2024年江西全省商业综合体实现的营业额较上年显著提高，同比增长10.9%；酒吧、外卖、新茶饮等餐饮新动能推动餐饮行业持续回暖，全省限额以上餐饮收入同比增长10.6%；限额以上无店铺业态实现的零售额同比增长14.2%，通过公共网络实现的商品销售增长20.6%。

构建商旅文体健融合发展的大消费格局，是近年来江西全方位扩大内需的重要举措。商业与文化、旅游、体育、健康的融合发展，既是经济转型、消费升级和高质量发展的大势所趋，也是打造文旅全产业链、延伸消费链条的现实需求。

经济发展规律表明，当收入增长到一定阶段，传统的吃穿住行带来的消费增长空间趋于饱和，而文化旅游、住宿餐饮、休闲娱乐、教育文体、健康医疗等方面的需求却日益旺盛。换言之，传统生存型消费将会趋于见顶，而改善型、发展型消费却有充足而广阔的空间。

近年来，江西文旅产业、演艺经济、首发经济、夜间消费、非遗消费、银发经济呈现蓬勃发展之势，涌现出一批在全国持续出圈的网红景点和网红城市，吸引无数外来游客涌入江西。数据显示，2024年江西全省接待游客近6亿人次，其中外省游客占比超三成。

餐饮消费增速大幅跑赢全国，就是这一模式的结果。餐饮消费本身介于传统消费与新型消费之间，立足于温饱却又高于温饱，是人间烟火气也是“美好生活”必不可少的一环，但如何在传统餐饮需求之上培育更多消费亮点，并非易事。

南昌紫荆夜市。

去年以来，“江西小炒”突然出圈，成为高性价比、锅气和烟火气的代名词，“江西小炒攻占江浙沪”、“江西小炒干翻预制菜”、“中国最能吃辣的地方，是江西”等热搜不断刷屏。截至目前，抖音平台相关话题的播放量超过16亿次，小红书上相关讨论超过5万篇，无数外地游客奔着“江西小炒”而来，在带动本地餐饮市场“热辣滚烫”的同时，还成功“攻占”江浙沪市场，风靡全国。

首届“江西小炒”大赛活动现场。

“江西小炒”的出圈，得益于社交媒体时代和短视频时代“酒香不怕巷子深”的传播效应，但也离不开当地力推赣菜走出去的积极行动。近年来，江西省大力实施赣菜“扬名”行动，评选发布赣菜“十大名菜”“十大名小吃”，公开征集并选定“人间烟火味 江西小炒鲜”口号，持续唱响“江西美如画 赣菜香天下”。

与餐饮消费借助“江西小炒”再次扩容升级齐头并进的是，江西正在借助场景创新，积极培育消费新场景，牵引消费新需求，首发经济就是其中的代表。

南昌山姆会员店货品琳琅满目。

据江西省商务厅透露，江西将大力发展首发经济，引进国内外更多知名品牌到江西来，进行首发、首秀、首展，让江西老百姓在家门口就能享受到更加优质的服务。

自中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”以来，从上海、北京、广东到四川、陕西、吉林，无不将首发经济作为新一年促消费的重要抓手之一。究其原因，首发经济既是地区商业活力、消费实力、创新能力的体现，也是助推城市形象升级、促进消费增长、推动创新发展的重要一环，更是留住本地中高端消费、实现“江西挣钱江西花”的重要举措。

在这方面，江西已连续6年重点布局首发经济，堪称起步最早、力度最大、政策持续性最久的省份之一。早在2019年，江西省商务厅就出台促进商贸消费升级三年行动计划，在全国率先提出吸引国际一线品牌在南昌设立品牌首店、旗舰店、体验店。2022年发布的新一轮三年行动计划，更进一步将“大力发展首店经济”作为工作目标。2023年8月，江西再次出台文件，提出大力发展区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发等“四首”经济。

南昌武商MALL购物广场。

在地方层面，南昌率先展开行动。南昌市提出对在昌开设江西或南昌首个专卖店、主力店、零售单店、餐饮首店的国内外知名品牌，依不同类型、条件给予最高50万元支持。仅2024年上半年，在南昌重点监测的商场中，14个商业体共计新开52家首店，数量创下5年来同期新高。

从“江西小炒”到“首发经济”，种种信号表明，江西正在构建扩大新型消费的政策体系，重塑新的市场竞争模式，在稳定和扩大传统消费这个“基本盘”的同时，进一步点燃消费增长新引擎。

03

消费驱动时代，江西能否保持领跑优势？

当前，随着经济增速换挡，我国经济正在从投资驱动、要素驱动迈向消费驱动、创新驱动的新模式，提振消费、扩大内需，既是应对外部冲击、稳定经济运行的有效途径，也是增强战略主动的长久之策。

消费是一切生产的最终目的，是经济循环的终点，同时也是新的起点。消费的重要性众所周知，而消费是就业和收入的函数，与经济实力、人口规模、就业市场、消费文化、社会预期等息息相关。

一般而言，人口规模众多、市场规模庞大、身兼国内国际双循环战略支点的地方最能从中受益，而城镇化提升空间较大、县域经济占比较高、收入水平正在持续增长的地方，扩容提质的空间就越大。

江西就是如此。正如江西省委书记尹弘所指出的，当前，江西发展正处于工业化中后期、信息化快速发展期、城镇化提质提效期、农业现代化稳步推进期，扩大内需的潜力和空间都很大。

工业化进入中后期，意味着产业转型升级、消费结构升级开始加速；而信息化的飞速发展，又将带动直播电商、数字文娱、在线教育等新消费的不断涌现，两者对于培育新型消费、促进消费升级都有着积极意义。

城镇化与消费之间则存在直接的正相关关系，农民进城会带来住房、教育、卫生等直接需求，已进城的常住人口放开落户则有望稳定预期，释放出被抑制的消费需求。根据北京大学、中国社科院等机构调查研究，农民向城镇转移、成为常住人口后，人均消费将提高30%；在城镇落户后，人均消费将再提高30%。

过去10年，江西城镇化率从48.9%提升到63.13%，平均每年增长1.4个百分点，超过全国平均增速。但与广东、江苏、浙江等沿海省份相比，江西仍有较大提升空间，城镇化加速阶段仍有望带来源源不断的消费增长空间。

农业现代化与消费需求的关系同样密切。农业现代化，意味着农民收入将会持续增长，城乡差距有望收缩，县域消费、乡村消费的空间持续放大。江西省正在推动的“家居家装、家电、汽车”三下乡活动，就是这一逻辑的体现。

除了这些长期基本面之外，江西就业和收入基本面的稳中有进，也为提振消费带来了一定支撑效应。根据统计部门数据，2024年江西全年全省城镇新增就业46.5万人，完成年计划113.4%；全省居民人均可支配收入36,007元，比上年名义增长5.2%。

就业的稳步增长，也得到新一轮经济普查的确认。根据第五次全国经济普查数据，2018年-2023年，江西省二三产业法人单位从业人员数量从986.2万人增加到1131.2万人，增幅为14.7%，位于主要省份前列。

不难看出，无论从短期的GDP、就业、收入增长形势来看，还是从长期的工业化、信息化、城镇化、农业现代化等发展态势来看，江西在消费驱动方面都有着长足的发展潜力和增长动力。

以打造“三大高地”为指引，以实施“五大战略”为方向，借助消费驱动、创新驱动，未来几年，江西经济有望迈上新的台阶。

海报设计：祝碧晨